„Machen Sie es wie Sepp Blatter, und es wird ein Buch“, habe ich in meinem Pitch zum Crowdfunding-Projekt gesagt.

Am 10. Juni um 10 Uhr ist das Projekt mit dem Video auf Krautreporter online gegangen. 16 Tage, fünf Stunden und acht Updates (dort, nicht hier) später war die Projektsumme von 10.000 Euro finanziert.

Das klingt gut.

Auch wenn Sepp Blatter das Ebook noch nicht gekauft hat, er hat im Moment andere Sorgen. Ich werde ihn kommende Woche in Lausanne daran erinnern.

Es wird also im September ein Ebook über den Kampf um den wichtigsten Posten im Weltsport, die IOC-Präsidentschaft, über die Strippenzieher im Milliarden-Monopoly, über Thomas Bach und über die Usancen in der olympischen Parallelgesellschaft geben.

Dafür bin ich dankbar – und darauf habe ich große Lust.

Manch einer bezeichnet Crowdfunding noch immer als eine andere Form von Spenden.

Es ist aber (meistens) etwas anders gelagert.

Ich sage halbwegs selbstbewusst, dass ich ein passables Produkt verkaufe, das so (weltweit) nur wenige Journalisten schreiben können. Ein Buch, das teilweise öffentlich entsteht, in einem Diskussionsprozess mit der Crowd; ein Buch, in das in vielen Jahren erarbeitetes Hintergrundwissen einfließt; ein Buch, das von einer Dauer-Berichterstattung hier im Blog in den nächsten drei Monaten begleitet wird.

Ein Buch, das Analyse und Reportage bieten soll und in das ich letztlich schon viele Jahre viel Zeit, Arbeit und Geld investiert habe.

Es ist also einerseits eine Geschäftsbeziehung, die Käufer mit mir eingehen.

Andererseits ist der Kauf in dieser Phase bewusst eine Unterstützung und gleichzeitig etwas Symbolhaftes: die Finanzierung von Recherchejournalismus, der sich auf dem freien Markt so eben nicht mehr finanzieren lässt. (Und den manche Medien, die es eigentlich könnten, auch gar nicht finanzieren wollen – ganz allgemein formuliert.)

Es gibt keinen Grund, in Jubel auszubrechen, aber die letzten zweieinhalb Wochen machen Mut. Ich weiß, dass viele Journalisten, etliche Sportfunktionäre und manche Medienmanager passiv beobachten, was mit diesem Projekt und anderen auf dieser (Krautreporter) und anderen Crowdfunding-Plattformen passiert. Hatte darüber kürzlich in Lausanne ein Gespräch mit dem Präsidenten des Weltverbandes der Sportjournalisten, der mir Glück wünschte, aber auch meinte, so ein Crowdfunding sei ein Zeichen von Schwäche.

Kann schon sein. Aber schwach ist doch derzeit ein großer Teil der Branche, oder?

Wie geht es jetzt weiter?

Diskutiert wird über meine Machwerke bereits.

1. Die Finanzierungsphase läuft planmäßig bis zum 8. Juli ausschließlich auf der Krautreporter-Webseite.

Ich hoffe natürlich, dass das Buch weiter gekauft, die Prämien gebucht werden und das Projekt damit unterstützt wird. Andere Projekte wie die „Freienbibel“ des Journalistenvereins Freischreiber oder Tilo Jungs wunderbare Video-Interviews „Jung und naiv“ wurden mit mehr als 200 Prozent finanziert.

2. Nach dem 8. Juli erhalte ich den finanzierten Betrag, abzüglich der Provisionen für Krautreporter und das Bezahlsystem Paypal. (Ich weiß, das ist ein leidiges Thema, manche mögen das nicht, aber ich finde das völlig in Ordnung.)

Die Projektsumme war knapp kalkuliert. Einerseits aus der Angst zu scheitern, da wählt man lieber eine niedrigere Summe. Gleichzeitig aus der Überlegung heraus, nicht als gierig bezeichnet werden zu wollen, wenn ich etwa 15.000 Euro oder mehr angegeben hätte.

Es ist ziemlich einfach: Je mehr Leute jetzt schon kaufen, desto besser kann ich mich in den kommenden Wochen und Monaten auf die Arbeit konzentrieren: auf Recherche, aufs Bloggen und Schreiben und aufs organisatorische Drumherum.

Ich behaupte mal: Je besser das Projekt finanziert ist, desto besser wird das Produkt. Habe das selten so überzeugt formuliert. Ich arbeite jetzt gewissermaßen unter öffentlicher Kontrolle derjenigen, die Vertrauen und Geld vorschießen.

3. Ab dem 9. Juli werde ich das Buch und die Prämien in meinem Blog anbieten.
4. Einige Unterstützer werden erste Prämien schon in den kommenden Wochen erhalten. Das Dossier zur IOC-Wahl gibt es dann zur IOC-Session in Buenos Aires (im pdf-Format).
5. Das Ebook erscheint nach der Session (Mitte/Ende September), wie angekündigt, und es wird all jenen, die es jetzt schon gekauft haben, selbstverständlich sofort in einem Format ihrer Wahl zugestellt.

Über welche Plattformen ich das Ebook dann vertreibe (ob Epubli, iBookstore, Amazon etc pp), ist offen, das sehe ich ganz entspannt. Vielleicht bleibe ich sogar im Eigenverlag, weil die genannten Unternehmen doch relativ große Provisionen abzweigen. Vielleicht lege ich lieber selbst ein Affiliate-Programm auf und biete es über Blogs an. Nichts schließt sich aus, ich werde es breit streuen.

Derzeit viel interessanter und wichtiger scheint mir die Idee, zeitnah eine App anzubieten – aber davon habe ich wirklich keine Ahnung. Außerdem wäre eine englische Variante/Übersetzung zu überlegen, wie ich im Pitch angemerkt hatte.

Das ist für mich alles ähnlich spannend wie das eigentliche Thema, das ich im Buch und im Blog beackere.

Zum Inhalt:

Ich wäre ab heute gern in Singapur gewesen, beim Athlete’s Forum des IOC im Marina Bay Sands, wo Medienvertreter nicht zugelassen sind, wo sich aber alle IOC-Präsidentschaftskandidaten und Olympiabewerber 2020 tummeln und im Smog versuchen, dauerhafte Gesundheitsschäden zu verhindern. Es wäre eine wunderbare Gelegenheit gewesen, die Kandidaten halbwegs in Ruhe noch einmal zu sprechen, mit einigen war ich bereits verabredet. Doch diese Reise konnte ich nicht finanzieren. Nun wird es also kommende Woche bei der außerordentlichen IOC-Session in Lausanne schwieriger und hektischer. Lausanne ist der nächste Pflichttermin. Alles andere sortiert sich dann.

Einige aktuelle inhaltliche Überlegungen und Beobachtungen habe ich, just in case, gerade in dieser Geschichte zusammengefasst:

• Withering whispers of IOC members: ABB. Anything But Bach?

Abschließend noch einige unsortierte Zahlen und Gedanken zum Crowdfunding-Prozess – bisher:

Krautreporter führt momentan 344 Unterstützer für mein Buch.

Drei Vergleiche:

• Die „Freienbibel“ der Freischreiber, die über einige Wochen in Newslettern und auf der Webseite unter Mitgliedern getrommelt haben, unterstützten 447 Menschen auf Krautreporter.
• André Voigt hat seine USA-Reise zur NBA-Finalserie auf Startnext von 638 Leuten finanzieren lassen. Voigt betreibt den Basketball-Podcast „Got Nexxt“, den bis zu 10.000 Fans hören. Das ist sein Potenzial.
• Als ich wirklich mal um Spenden gebeten hatte, 2009 im Rechtsstreit mit dem DFB/Zwanziger, sprangen knapp 900 Leute ein – dem war aber eine beträchtliche Berichterstattung über ein halbes Jahr Online und Offline vorausgegangen. Ähnliches Skandal- und Konfliktpotenzial hat diese Finanzierung nicht.

Ich finde die Reaktionen und Kauf/Finanzierungsbereitschaft auch deshalb bemerkenswert, weil ich glaube, dass nur wenige tausend Menschen bisher von diesem Projekt erfahren haben.

Zum Vergleich:

• In Sommer 2012, rund um die Olympischen Spiele in London, als ich intensiv bloggte, hatte ich 52.000 eindeutige Besucher mit 250.000 Seitenaufrufen.
• In den Wochen und Monaten vor Projektbeginn am 10. Juni habe ich aus verschiedenen Gründen kaum gebloggt. Seit 10. Juni hatte ich deshalb bescheidene 5.000 eindeutige Besucher und knapp 20.000 Seitenaufrufe.

Auch wenn sich direkte Rückschlüsse verbieten, scheint mir die Kauf/Unterstützungsbereitschaft doch erstaunlich und das Potenzial beachtlich.

• Mein Video wurde gemäß Vimeo-Statistik bisher nur 1.250 Mal gespielt (Vimeo sagt auch, es sei insgesamt auf verschiedenen Websites und Blogs 83.000 67.000 Mal geladen worden, was immer da der Unterschied ist). Für fünf volle Arbeitstage und so viel verzweifelter Liebe bei der Produktion finde ich 1.250 Abrufe ein bisschen wenig, aber das ist ja nicht entscheidend.
• Kein Altmedium und nur wenige Blogs (Allesaussersport, Trainer Baade, Digitale Notizen u.a.) haben bisher auf das Buchprojekt hingewiesen. Insofern finde ich die Reaktionen ganz in Ordnung.
• Auf Facebook wurde es einige Male gepostet. Sehe da aber kaum Rückmeldungen bzw kann nicht nachvollziehen, ob einige Unterstützer über Facebook bei Krautreporter gelandet sind.
• Ich habe mich bemüht, maximal nur einmal am Tag via Twitter auf das Projekt hinzuweisen. Insgesamt scheint mir Twitter das wichtigste Medium für die bisherige Finanzierung gewesen zu sein. Da hat sich an einigen Tagen eine Art Momentum entwickelt, gestern zum Beispiel, als es plötzlich sehr viele Tweets und Erwähnungen gab, was vielleicht auch mit meinen Blog-Aktivitäten zu tun hatte. Schließlich kamen 1.200 Euro auf Krautreporter hinzu – ich vermute da einen Zusammenhang zur Twitterei.
• Ich habe einmal am Rande der Legalität eine Art Newsletter verschickt an knapp 2.000 Email-Adressen, die sich in meinem Outlook gesammelt hatten. Hatte vorher eine Nacht lang versucht auszusortieren und nur Personen zu belästigen, für die das Projekt von Interesse sein könnte. Das ist mir leider nicht ganz gelungen, werde diesen Verteiler so nicht mehr nutzen (wenngleich ich im Blog demnächst einen Newsletter-Verteiler aufbaue). Jedenfalls haben sich zwei Personen beschwert, meine Erklärung jedoch akzeptiert – und wohl auch das Projekt unterstützt. Und, ja, sorry, nach der Massenmail gab es beträchtlichen Aufwuchs.

So weit. So gut. Man kann alles besser machen. Ich lerne. Die Krautreporter lernen. Und vielleicht ja auch die Crowd.

Allen Käufern, Unterstützern, Weitersagern, Promotern und Twitterern also ein herzliches Dankeschön – bis hier.

An die Arbeit. Weitermachen.

(Und weil es echt anstrengend, nervend und spaßig war, nochmal das Video.)